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品牌与IP,新媒体运营者不得不知道的那些事儿!




很多时候,我们并不明白什么是IP,认为品牌就等于IP,或者当作一个概念来对待。其实品牌与IP两者之间有着很明显的区别,如果一名运营者想打造品牌IP,一定要对两者有清晰的认知。接下来,小编就给你讲解一下,品牌与IP之间,那些你不得不知道的事儿!



品牌IP化



一、IP和品牌的概念


品牌是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知,是一种市场信任。品牌是商品综合品质的体现,是企业长期努力经营的结果,也是企业形象的无形载体。品牌简单来说就是指消费者对产品和服务的认知程度。


IP是Intellectual Property的缩写,即知识产权,通常指智力创造性劳动所取得的成果,并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。可以这样理解,IP可以承载图片、文字、音视频等多种文化创意形态。它最终折射的是人们在文化与情感上的共鸣。



二、深入认识IP与品牌


了解了品牌和IP的概念,发现二者之间的差异非常明显,运营人理解一个事物不能单纯地从概念和表象上去区别,要尝试着理解其背后的思维逻辑。


狭义上的IP(Internet Protocol)其实是一个网域的合集,一个链接渠道,它的背后是流量逻辑的存在,可以聚集更多的人去访问、关注。所以,从这个角度去理解品牌IP就简单很多,一个专属的品牌IP可以带来自己的流量集合。IP承载的是信息,信息是一种虚拟的事物,可以随时随地变化。



三、品牌IP化运营思考


随着越来越多企业尝到了IP的甜头,各种“IP化”的企业品牌也如雨后春笋,关于品牌与IP的争议也甚嚣尘上。

提起品牌IP化,很多人的第一反应就是“logo动物化”或者“品牌拟人化”,以至于我们手机屏幕上简直成了“动物园”,要么就是可爱的卡通形象,点击一个APP进去都是各种亲切的“小X”等以“萌”为特色的“品牌IP化”。


萌宠化、动物化也无可厚非,这样做也确实讨巧,如果能成功建立起自己的IP文化,确实能事半功倍。因为IP化很适合碎片化传播,具备高辨识度、认同感高、场景代入感强等特性,这些都是传统品牌形象工作无法胜任的。可以预见,未来品牌IP化将成为更大范围的发展趋势。



品牌与IP分为两个概念,但是又可以互相转化,当IP通过创造有价值的内容,吸引了大量的关注度,内容本身转变为了可以盈利的产品,这时的IP就已经裂变成为了一个品牌了。



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