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写好创意文案,让你的文案自带传播属性!




对于企业来说,企业的品牌需要利用文案做铺垫,通过文案的辅助,让品牌更加的深入人心。而有创意的文案,是近期大家比较追捧的形式,不仅文案的传播度高,还能带来很多的流量曝光度,那么有创意的文案怎么写呢?有没有套路可寻呢?下面小编结合这个问题,教你几个好方法!



vivo自拍创意文案



★创意文案三要素:



1、创意要简单


好的创意或观点,必须是便于大众理解的、简约或简单的。也就是说:提出的创意,必须准确找到其核心,并提炼出来,提出那些无效的修饰语和干扰因素。当然,简单不是追求至简,而是努力提炼精要,表达简短深刻,能迅速抓住用户的注意力。



2、创意要意外


创意仅仅简单是不够的,还要意外,这样才能抓住用户的注意力。何为意外?就是让创意或观点与众不同,找出其中与直觉相悖的部分。只有制造出意外的事物,才能让用户印象深刻。



3、创意要具体


简单和意外的目的是吸引用户关注,而要想让用户记住并理解你的创意,需要描述地更加具体。人脑天生对具体的事物有好感,记住具体事物的能力远超抽象的事物。除此之外,描述细节的事物,场景化的表达,情境化的营造,也会让大脑留下深刻的印象。



★创意文案五部曲:



1、打造风格化


每个品牌都有每个品牌的风格,风格化的文案会让品牌更有辨识度,而且风格化的好处不止如此,我们通过对比文案作品可以发现,那些“有质感”的文案,通常都是极具风格化的文案。


风格化文案能够匹配小众群体的口味,而这里所说的小众并不是指人群数量的少,而是对你广告受众足够精准的用户。最有效、最能撩拨精准用户的文案一定是风格化的,通过文案风格放大品牌风格。


做到文案的风格化,你需要抛弃的文案词汇有:尊贵、高级、全球、领跑、引领等一系列不痛不痒的大众词汇,这些大众词汇被使用的太频繁了,已经无法形成品牌区隔,也就无法造就文案“质感”。



2、往少了写


少就是多这个词被说烂了,但我们看那些优秀文案都可以发现——基本不说废话(除了一些长文案,但长文案的应用场景越来越少了)。


越是短的文案,越能考验文案功底,也越能体现文案的“质感”,这在传统媒体中会更明显。


第一个小技巧是:多用动词、少用或者不用形容词


写文案与文采的关系并不大,我们细心观察会发现,好文案基本上都不用或少用形容词。文案需要的不是文采上的华丽,而是品牌主张的有效输出,而形容词简直是烟雾弹,会让用户更加迷惑,相比之下,动词、名词反而会更有画面感。


第二个小技巧是:用具体事件代替抽象的描述


在文案写作中,我们一定有东西需要形容,这时候的技巧就是通过事件、行为来间接表达,这不但能让文案少说废话,也可以更有效的体现产品特征。



3、拒绝看图说话


我们经常会在生活中看到一些宣传品,上面的文字和视觉传递出的感觉有重合的部分,比如画面已经金碧辉煌,文字还要再尽极美之词,最终的结果就是流于空泛,让观看的人体会不到产品独特性和记忆点。



4、通过文案与读者沟通


大多数文案都在向读者单方面传递信息,讲产品优势、卖点,但这是有效的方式吗?同为消费者的我们一定体会过面对海量信息过眼前的日常生活,想让读者记住自己的宣传,就要像交朋友一样有互动,有交集,否则点头之交,恐怕后来连对方的名字都想不起来。



5、利用媒介场景达到互动效果


镂空的广告牌,心型的交通灯,我们经常会在海外的一些案例中看到优秀的互动作品。配合场景设计宣传品,能让文案的诉求变得更直观和具有冲击力。


即使你没有以上的高额预算,创意文案同样能达到绝佳的沟通效果。比如:用地铁广告调侃下没座位的乘客,在公交站皮一下等车的群众,有趣的创意不仅能令人会心一笑,最重要的是增加了品牌好感。



有创意的文案,先搞清楚你的重心在哪里,通过你的重心去画圆,把最基本的意思向用户传达清楚之后,再想办法增加创意,让你的文案更具有趣味性和戏谑性,让人有眼前一亮的感觉,那么你的目的就达到啦!



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