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新品牌上线,前期应该如何进行内容营销?




内容营销对于新品牌来说是打开销售渠道的第一道门,因此在前期做内容营销的时候,要注意提炼产品的卖点,根据产品的属性以及用户习惯,选择合适的平台进行内容营销推广,那么,新品牌在前期的时候应该如何进行内容营销呢?结合这个问题,下面一起来了解一下吧!



新品牌上线



1、寻找用户核心需求,提炼产品独特卖点


任何产品在营销推广之前,一定要先找到自己产品的优势及差异性,确定宣传核心。

因为现在的产品同质化太过严重,而且产品价格都公开透明,如果没有好的宣传点,几乎很难在众多商品中脱颖而出,尤其还是一款新产品。


以农夫山泉为例,在宣传时主打“农夫山泉有点甜”,以口感承诺作为诉求差异化,暗示产品水源的优质,使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略,同样也使农夫山泉成功在用户心里建立了记忆点。


当同类产品还在争先表现各自如何卫生、时尚的时候,农夫山泉独辟蹊径,仅仅用了“有点甜”三个字,就使得品牌显得超凡脱俗、与众不同,让所有消费者眼前一亮。



2、根据产品属性及用户习惯,选择合适的平台及内容形式


这是一个“无粉丝不营销”的时代。哪里聚集着最活跃的粉丝?现在的粉丝都喜欢什么内容?竞争对手有哪些营销方式……这些都是为品牌主做好粉丝营销提供方向。


微博、抖音扩散品牌活动声量,可能更容易实现;如果注重长久维持用户粘性,那小红书会更适合作为品牌口碑构建的营销场景。不少品牌主在发起明星线上活动,都会从微博开始引爆话题。


一方面有价值的内容,从来不缺乏吸引力。无论是KOL还是希望借助KOL营销的品牌主,关键是提供对用户有价值的内容。另一方面,“互动关系”本质就是卷入用户参与。这体现在福利赠送、与我有关的话题,这些活动可以提高粉丝参与感。



3、全网信息沉淀,量变引发质变


很多人认为公司获奖类的文章在传播过程中没有任何效果,完全不吸引读者。事实确实如此,但这类文章就不发了吗?恰恰相反,不仅要发,还要大量发,做到被各大搜索引擎所收录。


这样的话,人们在搜到这类文章后,会大大增强对品牌的信任感,增加购买兴趣。与此同时,还要加大软文投放,让大家知道这个品牌很出名、很受欢迎,而且具有一定的权威背书,自己可以放心大胆购买。



以上这三点就是我们在前期需要做的事情,想要了解中期以及后期的内容营销方式,下篇文章小编继续带你更加深入的了解。



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