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利用事件营销的三个基本属性,制造品牌话题!




一个话题性比较火热的事件,最容易制造话题,吸引用户广泛的讨论与关注。因此对于企业来说,这就是很好的机会与挑战,我们可以利用事件的热度,结合品牌产品,制造品牌话题,达到帮助企业做推广营销的目的。下面就让我们一起来聊聊吧!



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Uzi退役这件事情举例来说,就是一个非常热门的事件,大家可以看到转发、评论、点赞量都非常的高,像这种类型的事件,就可以被我们用来制造品牌话题,达到引流的目的。



1、很强的话题性

一个事件是否能蔓延,需要有很广泛的群众基础,一个有话题性的事件最容易在用户中自然传播。一个事件的传播广度和深度,往往是由用户的关注度决定的,与话题讨论的热度相关。一个话题性事件如果“有料”或有“爆点”,这个事件就会快速地被传播。如常见的易传播的话题性事件有这几种类型:节假日活动、特殊天气、大型赛事、娱乐活动、民生热点、新科技、新发现、名人轶事等。

用户的猎奇心理是话题传播的第一大动因。


2、传播媒介

能够呈现在公众面前的事件是极少数的,有很多事件是在小范围内传播的。

在大学传播学的课堂上讲过传播的三要素:传播者、传播内容、传播媒介。对此,我还还记忆犹新。其中,传播媒介是一个事件能否被传播出去的关键性因素。

自从有了网络,事件的传播范围和效率得到了跨越式的提升。但是,哪怕是在互联网如此发达的今天,也存在着很多传播“黑洞”,这些“黑洞”的存在与媒介有很大关系。比如,在论坛和贴吧内的热点事件基本上都会在这个媒介内传播,范围局限于特定的“圈子”和人群,传播者和信息接收者基本上都是这个板块的垂直受众。然而,像微博上的很多热点事件,都会突破微博这个单一的传播媒介,蔓延至媒体渠道和微信,很容易进入大众的视野。这取决于信息传播平台的开放性,微博是一个大众传播媒介,话题能够溢出;而论坛是垂直的传播平台,话题都相对小众。


3、与品牌产品做关联

一个好的事件营销,必须要和自身品牌以及产品信息做关联,否则就是“自嗨”。

例如,之前北京下大暴雨,杜蕾斯发布了一条微博,用杜蕾斯套在鞋上,就不用担心进水了,将防雨和杜蕾斯产品的防漏卖点做了结合。一个普通的热点,因为与品牌的卖点做了有趣的结合,产生了大范围的传播效果。

有些事件是比较特殊的,不能轻易触碰。例如,政治、安全事件、自然灾害等热点事件,因为与法制和道德相关,不要尝试做事件营销。这类话题比较敏感,稍有不慎易引火上身。


所以,在热门事件到来时,只要我们能够把握住,将热点转化成流量,就能够得到用户的关注。因此“有料”的事件,才能够在营销中产生爆炸性的传播效果。



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